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黄金所有者对上市公司在广告方面的业绩感到很

黄金所有者对上市公司在广告方面的业绩感到很

作者:佚名    来源:http://www.cc56-wulumuqi.cn/    发布时间:2019-01-29 17:44    浏览量:

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金主们日子不好过 广告业上市公司业绩分化

10月,当你进入上海青浦的一家梅赛德斯-奔驰4s店时,你会感到冷清。。 与过去的黄金、白银和黄金不同,今年的汽车销售提前进入冬季。。

重要行业的繁荣也直接决定了广告业的生存。。 从上市公司的年度销售费用来看,不难发现汽车和房地产是广告业的两个“黄金所有者”。。

但是黄金所有者也很艰难。。

根据中国汽车工业协会的数据,2018年1月至9月,中国市场的乘用车销量达到1617辆。 9万辆车,下降0。比去年同期增长5 %。 6 %。 就房地产销售而言,2018年1月至9月全国商品房销售面积为11。 9亿平方米,增长了2。 9 %,增长率下降了1。一个百分点,其中9月份的同比增长率为- 3。这是今年以来的第二次月度负增长。

黄金所有者日子不好过。广告业会发生什么

广告与经济正相关。

事实上,宏观经济环境一直与广告业的繁荣成正比。

通过比较名义GDP和广告业务量作为数据比较。从下图不难看出,广告业的业务量和国内生产总值保持着同样的快速增长,因此广告业和经济总是呈现出正相关。

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资料来源:国家统计局、中国广告协会、中金研究院

具体来说,在经济快速增长期间,广告业务的增长率也在加快。1984年和1992年是中国经济快速增长的两个高峰,15。 2 %和14 %。2 %。与这两个时期相对应的广告业务量增长也是历史最高点:从1983年到1985年,广告业务量增长率为56。0 %、56 %。0 %、65 %。1992年和1993年广告业务的增长率是93。分别为8 %。4 %和97 %。6 %。

在经济放缓时期,广告业务的增长率也放缓了: 1998 - 1999年、2008年和2012年,中国的经济增长明显放缓。2008年的经济增长率从14。2007年为5 %。下降2 % 4。5 %至9 %。7 %,2012年经济增长率进一步进入“7倍”,下降到7.9 %。广告业务的相应增长率从26。0 %也逐渐下降,从1998年的16 %下降到2001年的16 %。4 %、15 %。9 %、14 %。 3 %和11 %。广告业务的增长率下降到9.2008年至2009年,5 %。1 %和7 %。4 %,2012年经历了50次。在经历了3 %的高增长率后,它急剧下降到6 %。2013年为5 %。8 %。

广告是经济晴雨表的说法是正确的。

根据2018年和2019年的经济形势和行业特点,广告业可能也会经历一个“寒冬”。

企业投资下降

根据接口研究所的统计,在2017年的3555家上市公司中,上汽集团以13家位居a股市场榜首。广告费用50亿元。。此外,在汽车行业,GAC集团的年度广告费用为19英镑。5亿元,江铃汽车是1.30亿元。8.50亿元,一汽汽车和比亚迪为12。9.30亿元和1.10亿元。7.50亿元。这些汽车的品牌是a股前30大广告公凤凰城娱乐平台司之一。此外,绿地控股、万科A等广告费用也名列第一。

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广告和营销支出单位前20名上市公司: 1亿元来源: WIND界面研究部

一位长期营销人士表示,汽车公司通常根据收入比例来规划第二年的广告预算,收入通常占销售额的3 % - 4 %。

从数据中不难发现,上汽、广汽和一汽的广告费用都占总收入的3 % - 4 %,而比亚迪只占1 %。

目前,广告业所依赖的汽车行业正经历一个瓶颈期。

作为国内领先的合资品牌企业,上汽大众2017年销量超过200万辆,并将2018年的销售目标设定为2辆。100万单位。这个目标目前很难实现——上汽的生产和销售数据显示,上汽大众在2018年头九个月实现了151辆的销量。660 000辆车。

上汽大众销量增长放缓绝非孤立现象。另一家合资企业上汽通用汽车公司的销售额为143英镑。43万辆汽车,同比增长5 %。3 %。此外,据业内人士称,上汽通用汽车今年很有可能达不到销售目标。

这些汽车公司的销售量至少仍在以一位数的速度增长。如果你看看其他汽车公司的运营数据,你可能真的会觉得冬天来了。2018年头9个月,长安福特完成了30辆车的销售。86万辆汽车,同比下降46 %;长安马自达累计销售额12。85万辆汽车,同比下降6 %。GAC本田的销量是“可怕的”。此外,长城汽车前9个月的销量为67辆。67万辆汽车,同比下降4 %。

就业绩而言,虽然汽车行业的业绩没有出现大规模下降,但许多企业的半年度报告足以说明情况的严重性。

根据半年度报告数据,长安汽车实现了35。上半年收入60亿元,增长6。同比增长6 %。22 %;实现净利润16。1.70亿元,下降6。比去年同期增长5 %。35 %,这是该公司上市以来下降最快的一次。此外,比亚迪的净利润只有8英镑。7.40亿元,下降了5。比去年同期增长了9 %。62 %,增长率降至最低点。江铃汽车、江淮汽车和一汽的净利润都下降了40 %以上。该公司最新的季度数据显示,这些情况没有改善。

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资料来源: WIND,接口研究部

一旦业绩下降,投放广告的预算自然会受到影响。一家广告公司的负责人表示,早在今年年中,业务就已经下降,预计2019年将继续加速。“现在这都是一个项目系统。如果有任何项目,将招募人员。如果没有项目,人们将会被切断。“。”

此外,两大乳业巨头伊利股份( 600887。SH )和蒙牛乳业( 2319。香港)电视广告的长度减少了6。同比增长5 %。5 %和1.1 %。

CTR数据显示,交通音频的主要客户是汽车企业,8月份打印案例的成本下降了9 %。同比增长5 %。4 %,这足以解释汽车对广告支出的影响。

谁能活下来?

然而,尽管他们属于广告业,有些人还是很开心,有些人则很担心。尽管广告公司的利润日益下降,户外广告却在稳步增长。此外,广告渠道也不同。

CTR数据显示,8月份,中国的广告收入下降了1。同比增长5 %。在传统媒体上发布的广告数量下降了6。同比增长7 %。2 %。其中,电视、报纸、杂志和传统户外广告收入下降了5。同比增长5 %。6 %、35 %。3 %、11 %。9 %和13 %。4 %。

另一方面,电梯和电影视频的成本逐年增加。8月份,电梯海报和电梯电视出版物的价格上涨了24。同比增长5 %。9 %和25 %。2 %,而电影视频增长了14。同比增长4 %。3 %,与趋势相反。

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在二级市场,电梯海报的领先企业聚焦媒体可能会从中受益。第三季度数据显示,Focus Media的收入达到了108英镑。7.7亿元,同比增长24。59 %;归属于母亲的净利润达到48。1亿元,同比增长22。81 %。所有这些数据表明建筑广告仍然很受欢迎。

但并非所有广告公司都有这种“待遇”。"。

2015年,新文化( 300336。2点前。供审议4.10亿元,郁金香通信,一家户外LED大屏幕媒体运营商,已经被收购,并承诺实现累计净利润3.2014、2015、2016和2017年为5 %。9.60亿元,实际数字只有3。6.50亿元,累计优秀承诺业绩。2018年上半年,情况没有改善。半年度报告中的数据显示,只有33.2018年上半年完成净利润5200万元,下降13。比去年同期增长了4 %。76 %。

此外,广告代理机构圣光传媒( 002400。SZ ),博瑞通信公司( 600880。SH )的表现有所下降。其中,作为西部地区的一个大型媒体集团,扣除非经常性损益后的净利润在年底连续两年亏损,2018年没有好转的迹象。2018年前三季度,博瑞通信扣除非洲损失了800多万元。

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