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昆明化妆品品牌聚焦购物中心的百货商店

昆明化妆品品牌聚焦购物中心的百货商店

作者:佚名    来源:http://www.cc56-wulumuqi.cn/    发布时间:2019-02-05 21:02    浏览量:

   (埃沃尼克。com,凤凰城娱乐登录云南站)化妆品曾经最集中的地方是主要的百货公司。 市场处于顶峰,最佳合作伙伴一直持续到今天。。 百货公司一楼的化妆品大多是需求弹性大、利润高的化妆品。 他们有能力并且愿意为这个黄金地段支付最高的租金。 此外,化妆品包装精美,摆放整齐,形象良好,这实际上提高了购物中心的档次。

   在过去的两年里,去百货商店的趋势很明显。随着购物中心时代的到来,女性顾客逐渐成为各种购物中心的核心顾客群,包括购物中心。化妆品也逐渐发展成为吸引中等收入和高收入女性顾客的法宝。在众所周知的美容、美体、SPA和瑜伽租户被积极引入购物中心后,化妆品正成为主要购物中心积极吸收的类别。

   然而,多年来,与垄断化妆品行业大部分业绩的知名百货公司相比,购物中心和化妆品的结合一直很难实现。除了药店(如沃森和万宁)、化妆品收集店(如Sephora和Sasha )和中档化妆品专卖店(如herborist和FACESHOP ),欧美知名化妆品很难真正融入购物中心。大约2000年,香港太古城、时代广场、节日步道、新城广场、APM、朗廷广场等主要购物中心推出了大量独立的化妆品商店。2013年,香港位于屯门的新鸿基V城市购物中心成立了一个蝴蝶主题的“我是贝拉开放美容区”,近500平方米的面积聚集了12个明星美容品牌。2015年,上海欢乐城和武汉南方DSM国际中心成功地与主要化妆品商店——伊塞坦百货公司的化妆品区——伊塞坦美容公司携手合作,成为具有里程碑意义的创新案例。

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   近年来,功能丰富、经验丰富的购物中心不断兴起,并成为主流零售形式之一。与百货公司密集的品牌堆积不同,化妆品通常以更少但更精致的单品牌商店的形式出现在购物中心。一方面,化妆品品牌对购物中心的发展持乐观态度,他们也希望在具有可比定位的购物中心树立自己的形象和成就。另一方面,商场对化妆品的需求也随着定位不断调整。在云南,丝芙兰,昆明广场的第一家化妆品专卖店,已经获得了良好的声誉和市场影响力。已经开业并准备开业的大型购物中心也在不断调整和积极引进这类品牌。百达新天地推出第一款岳士风饮,吸引了大量人群和销售业绩,这一点是众所周知的。因此,四家商店在一年的短时间内开张了。

   根据埃沃尼克云南站的不完全数据。com,昆明80 %的化妆品品牌仍然集中在百货公司,它们在购物中心仅起补充或特色作用。然而,在百货公司下滑的趋势下,购物中心会被视为一个新的起点吗

   一些业内人士表示,百货公司仍受品牌数量的支配,短期内不会下降,但依靠打折和赠券的百货公司,它们的日销售额已经输给了购物中心。一些化妆品品牌已经在百货公司大量涌现,它们正寻求利用购物中心作为新的增长点。

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   除了追求增长,更好的空间和形象也是化妆品品牌选择购物中心的原因之一。Toocoolforschool和月氏尹峰等品牌在进入中国时只选择购物中心,而不是百货公司。此外,单价低的韩国化妆品在百货公司不容易计量,而且倾向于开购物中心商店。韩国化妆品也成为商场中不可忽视的力量。

   著名化妆品公司设立业绩指标,试图寻找新的渠道来弥补百货公司渠道的下滑。他们一拍即合,在海外知名专卖店中设立了知名的大牌购物中心(各地成熟的街道商店租金很高,没有优惠的商业条件,这些都不在扩张的主流考虑范围之内。。。。。。。

  

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