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可口可乐推出“整合”品牌战略包升级

可口可乐推出“整合”品牌战略包升级

作者:佚名    来源:http://www.cc56-wulumuqi.cn/    发布时间:2019-02-18 00:41    浏览量:

1月26日,可口可乐首席执行官马科斯德金托访问了中国香港,全面解释了亚太市场的全新战略和营销活动。

可口可乐启动「一体化」品牌策略 包装升级

品尝感受

可口可乐在全球市场推出了全新的“整合”品牌营销战略。其所有可口可乐产品,即[可口可乐、[健怡可口可乐、[可口可乐零号)首次作为一个整体得到推广,凸显了可口可乐品牌的标志性地位。

每个人都可以享受他们最喜欢的可口可乐

马科斯说,“一体化”战略是可口可乐历史上最重大的变化之一。它不仅充分利用了可口可乐旗舰品牌的优势和吸引力,而且突出了可口可乐全球饮料领先品牌的整体定位。 它还强调了可口可乐为消费者提供各种饮料选择的承诺,帮助消费者更容易选择适合他们口味、生活方式和饮食习惯的可口可乐产品。

“我们将从为每个成员品牌创造独特的形象转变为突出可口可乐的标志性品牌和多样化的产品选择。马科斯说:“我们强调的是,每个人都可以享受自己选择的可口可乐,无论是低卡路里还是无咖啡因的,还是经典的原味。“。消费者对可口可乐有各种各样的期望,但是不管他们想要哪一种,可口和清爽都是共同的需求。”

[饮食可口可乐],[可口可乐零点]将会以可口可乐的红色品凤凰城娱乐登录牌颜色为核心颜色,以展示可口可乐品牌产品的视觉一致性,提升可口可乐的品牌形象。与此同时,新包装将会以不同的产品颜色来区分,如[健怡可口可乐的银色和[可口可乐零号的黑色,方便消费者选择。

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“品味感受”

不太多也不寻常

根据全新的“整合”战略,可口可乐计划在2016年在全球市场发起全面的“品味感受”整合营销活动,包括: 10张100多张主题图片、全新的视觉语言系统、全新的主题歌曲和品牌音效,以及基于社交分享的定制数字互动体验。

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“可口可乐的伟大之处在于它能带来简单的快乐。因此,我们越关注这一点,我们的未来就越广阔。马科斯说:“品味下降”系列广告把产品放在核心位置,强调“喝任何可口可乐的简单乐趣,让那一刻与众不同”。"

全新的主题营销活动将持续到2016年,并将呈现各种形式。据报道,中国大陆将在农历新年后推出新的中国主题广告和相关的促销计划。凤凰城娱乐平台凤凰城娱乐

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